Fase 2 — Otimização · Abril/2026
Novos Criativos & Estratégia
de Conteúdo
4 novos criativos para Meta Ads + calendário editorial completo com pautas para Instagram, guia de conteúdo lo-fi e recursos práticos para produção.
Compliance OAB — Regras dos Criativos
Sem CTA direto de contratação
Nada de "Contrate agora", "Ligue já", "Agende sua consulta". Usamos CTAs educativos: "Saiba mais sobre seus direitos", "Entenda como funciona".
Sem promessa de resultado
Proibido garantir ganho de causa, valores ou resultados. Foco em informar e educar sobre direitos.
Conteúdo educativo permitido
Informar sobre direitos trabalhistas, explicar leis e decisões judiciais. O tom é de educação jurídica, não de venda.
Impulsionamento permitido
Provimento n. 205/2021 da OAB permite publicidade paga, desde que o conteúdo respeite o Código de Ética.
4 Criativos Otimizados
Baseados nos dados da Fase 1: temas vencedores (burnout, assédio, INSS), tom educativo e compliance total com a OAB.
📝 Roteiro do Vídeo
"Você trabalha em banco e sente que a cobrança está te adoecendo?"
A advogada fala diretamente para a câmera (lo-fi, celular, sem produção pesada):
"Muitos bancários não sabem, mas a pressão por metas pode configurar assédio moral — e a Justiça do Trabalho tem reconhecido isso cada vez mais.
Sintomas como insônia, crises de ansiedade e até afastamento pelo INSS são sinais de que algo está errado.
A legislação trabalhista protege quem está nessa situação. Existem direitos que você pode não conhecer ainda."
"Quer entender melhor quais são os seus direitos? Toque em 'Saiba mais' e responda algumas perguntas. É rápido e informativo."
Por que funciona
Variação direta do criativo campeão (CPL R$ 34,46). Mesmo tema, novo ângulo — foco na "cobrança que adoece".
Formato
Lo-fi: advogada falando com celular na mão, ambiente do escritório. Sem trilha pesada, legendas grandes.
Público
Bancários ativos sofrendo com pressão por metas. Segmentação por interesse em bancos + saúde mental.
📝 Roteiro do Vídeo
"O INSS deu alta, mas o banco diz que você não pode voltar?"
Advogada em formato "explicando na mesa" (câmera apoiada, enquadramento médio):
"Isso se chama limbo previdenciário — e é mais comum do que você imagina entre bancários.
Você recebe alta do INSS, mas o médico da empresa não libera o retorno. Resultado: fica sem salário e sem benefício.
A Justiça tem entendido que o banco precisa continuar pagando o salário nessa situação. É um direito que muita gente desconhece."
"Quer saber se isso se aplica ao seu caso? Responda o questionário — é rápido e informativo."
Por que funciona
O tema "Limbo INSS" gerou lead a R$ 2,66 na Fase 1. Com mais impressões, pode se tornar o novo campeão.
Formato
Misto: início com texto na tela ("O INSS deu alta...") + advogada explicando. Legendas sempre ativas.
Público
Bancários afastados ou recém-retornados. Interesses: INSS, auxílio-doença, perícia médica.
📝 Roteiro do Vídeo
"Se você trabalha em banco há mais de 10 anos, esse vídeo é pra você."
Advogada caminhando no corredor do escritório (sensação de bastidor, lo-fi autêntico):
"Em mais de uma década de trabalho bancário, você provavelmente enfrentou metas crescentes, mudanças de gestão, pressão constante.
Muitos bancários com esse perfil têm direitos que foram sendo acumulados ao longo dos anos — horas extras não pagas, desvio de função, assédio moral que virou rotina.
A legislação trabalhista tem prazo para você buscar esses direitos. E muita gente deixa passar sem saber."
"Quer entender a sua situação? Responda algumas perguntas e descubra quais direitos podem se aplicar ao seu caso."
Por que funciona
56% dos leads da Fase 1 têm 10+ anos de casa. Este criativo fala diretamente com o perfil que mais converte.
Formato
Storytelling em movimento. Advogada andando + falando. Trilha suave, legendas grandes, tom empático.
Público
Bancários com 35-55 anos. Interesses: aposentadoria, direitos trabalhistas, sindicato.
📝 Roteiro do Vídeo
"Se o banco te demitiu enquanto você estava doente, presta atenção nesse vídeo."
Advogada sentada, câmera próxima, tom de conversa séria (lo-fi, sem cenário montado):
"A demissão de um funcionário doente pode ser considerada discriminatória pela Justiça do Trabalho — especialmente quando a doença tem relação com o trabalho.
Burnout, depressão, LER, problemas na coluna — se o seu problema de saúde surgiu ou piorou por causa do trabalho no banco, a legislação prevê proteções que muita gente desconhece.
E existe um prazo para buscar esses direitos. Quanto antes você se informar, melhor."
"Quer entender se a sua situação tem amparo legal? Toque em 'Saiba mais' e responda algumas perguntas rápidas."
Por que funciona
19% dos leads da Fase 1 foram demitidos recentemente. A dor da demissão + doença é urgente — gera clique imediato.
Formato
Lo-fi puro: câmera próxima, tom sério e empático. Sem trilha ou trilha muito suave. Legendas grandes e claras.
Público
Ex-bancários demitidos nos últimos 2 anos. Interesses: demissão, rescisão, seguro desemprego, FGTS.
Pautas para o Instagram
Conteúdos em vídeo e stories que o escritório pode gravar no dia a dia para alimentar o feed, gerar autoridade e aquecer os seguidores antes da conversão. Tudo feito com celular, sem produção pesada.
Caixinha de Perguntas: "Fui afastado pelo INSS, e agora?"
Advogada responde a pergunta real de seguidor. Formato selfie, direto ao ponto, 30 segundos. Legenda com explicação completa + salve para quem precisar.
"5 sinais de que você está sofrendo assédio moral no banco"
Advogada conta nos dedos, 1 sinal por vez, 40 segundos. Formato selfie no escritório, legenda grande na tela. Na caption: explicação completa + "salve para quem precisar".
"Saiu uma decisão importante no TST sobre bancários"
Comentar uma decisão judicial recente sobre direito bancário. Formato: advogada na mesa do escritório, falando com naturalidade. 45 segundos com legenda.
Enquete: "Você já ouviu falar em limbo previdenciário?"
Story com enquete SIM/NÃO → seguido de story explicando o que é → CTA para "Quer saber mais? Me manda um direct" (compliance OK como orientação).
"O dia a dia de uma advogada trabalhista"
Bastidores: preparo de audiência, estudo de caso (sem identificar), rotina do escritório. Tom humano, lo-fi puro. Gera conexão e confiança.
"Mito ou Verdade: se eu processar o banco, nunca mais consigo emprego?"
Sequência de 4-5 Stories: cada story mostra uma afirmação → seguidor vota "Mito" ou "Verdade" → próximo story revela a resposta. Formato super interativo, gera salvamento e DMs.
"3 erros que bancários cometem quando são demitidos"
Vídeo curto (30s) com 3 erros rápidos + o que deveria ser feito. Formato: advogada contando nos dedos, tom de conversa.
"O banco te afastou, mas não emitiu a CAT? Entenda o problema."
Explicar o que é a CAT, por que o banco evita emitir, e quais são as consequências. Formato direto, com legenda na tela.
"Tira-dúvidas ao vivo: direitos dos bancários"
Live mensal de 30-40 min. Formato: advogada responde perguntas em tempo real. Pode ser co-apresentada com um profissional de saúde mental para enriquecer.
Série: "Você sabia?" — 1 direito trabalhista por dia
Story diário com fundo simples (cor sólida + texto) revelando um micro-fato sobre direitos. Exemplo: "Você sabia que horas extras habituais integram o cálculo do FGTS?"
Guia Prático: Conteúdo Lo-Fi
Lo-fi (low fidelity) é o estilo que mais engaja em 2026. Vídeos simples, gravados no celular, com tom de conversa. O público prefere autenticidade a produção cinematográfica.
O que é conteúdo Lo-Fi e por que funciona?
Conteúdos lo-fi têm 81% mais cliques que vídeos super produzidos. No Instagram, o público quer se conectar com pessoas reais — não com comerciais de TV.
Só precisa do celular
Grave com a câmera frontal. Sem tripé, sem ring light, sem cenário montado. O imperfeito é o charme.
Fale direto, sem roteiro decorado
Tenha os tópicos na cabeça, mas fale como se estivesse explicando para uma amiga. Tom de conversa, não de palestra.
Edição mínima
Use o CapCut ou Instagram Edits: corte os silêncios, adicione legenda e uma música de fundo suave. Pronto.
Legendas sempre
85% das pessoas assistem sem som. Adicione legendas automáticas (CapCut faz isso em 1 toque) e ajuste as erradas.
30 segundos é o ideal
Menos é mais. Se conseguir falar em 30s, melhor do que 1 minuto. O Instagram premia retenção, não duração.
Regra 80/20
80% do conteúdo repete formatos que funcionam. 20% testa formatos novos. Encontre o que funciona e repita sem medo.
🎯 Formato "Respondendo Caixinha"
Setup: Abrir caixinha de perguntas nos Stories → escolher 1 pergunta boa → gravar Reels respondendo → postar no feed + stories.
Tempo total: 15 minutos de produção.
Frequência: 2-3x por semana.
📰 Formato "Notícia + Opinião"
Setup: Encontrar uma notícia/decisão judicial relevante → gravar comentário de 30s no celular → postar como Reels com legenda explicativa.
Tempo total: 20 minutos.
Frequência: 1x por semana.
🎬 Formato "Bastidores"
Setup: Gravar momentos do dia (chegando no escritório, estudando processo, se preparando para audiência) → montar sequência com música lo-fi → postar como Reels.
Tempo total: 10 minutos.
Frequência: 1x por semana.
💡 Formato "Mito x Verdade"
Setup: Escolher 1 mito sobre direito bancário → gravar vídeo de 20s quebrando o mito → legenda com explicação detalhada.
Tempo total: 15 minutos.
Frequência: 1x por semana.
Plano Semanal Sugerido
Estrutura de postagem para manter constância sem sobrecarregar. O foco é Reels lo-fi + Stories interativos. Ideal: 4-5 posts por semana + stories diários.
Semana Modelo
| Dia | Formato | Tema Sugerido | Dica de Produção |
|---|---|---|---|
| Segunda | Reels Lo-Fi | Respondendo caixinha de perguntas | Abrir caixinha no domingo à noite → gravar segunda de manhã |
| Terça | Stories | "Você sabia?" — micro-fato do dia | Fundo sólido + texto. 30 segundos pra fazer. Postar pela manhã. |
| Quarta | Reels Lo-Fi | Lista educativa em vídeo (ex: "5 sinais de assédio moral") | Contar nos dedos, 1 item por vez. 40s, legenda grande. Alta retenção. |
| Quinta | Reels Lo-Fi | Notícia jurídica + comentário / Bastidores | Selecionar 1 notícia relevante, gravar comentário no celular. |
| Sexta | Reels Lo-Fi | "Mito x Verdade" — quebrando 1 mito em 20s | Formato rápido: afirmação na tela → advogada responde Mito ou Verdade + explica. |
| Sábado | Stories | Conteúdo pessoal/humanizante (fim de semana, leitura, hobby) | Mostrar o lado humano da advogada. Gera conexão emocional. |
| Domingo | Stories | Abrir caixinha de perguntas para a semana | Sticker de perguntas → colher material para o Reels de segunda. |
Tudo que você precisa para produzir
Apps gratuitos, tutoriais em vídeo e referências para produzir conteúdo profissional usando apenas o celular.
CapCut — Editor de Vídeo Gratuito
O melhor app gratuito para editar Reels. Faz corte, legenda automática, música, efeitos. Tudo no celular.
Baixar CapCut →Instagram Edits — Editor Oficial
Novo app da Meta para edição de vídeos. Linha do tempo profissional, áudios em alta e exportação direta pro Instagram.
Baixar na App Store →Canva — Design de Carrosséis e Posts
Templates prontos para advogados. Crie carrosséis, capas de Reels e posts estáticos em minutos. Versão gratuita resolve.
Acessar Canva →YouTube: Dicas de Filmagem com Celular
Guia oficial do YouTube Criadores: iluminação natural, microfone do celular, enquadramento e estabilização. Tudo gratuito.
Ver guia completo →Músicas Lo-Fi sem Copyright
A biblioteca de áudio do Instagram e do CapCut tem trilhas lo-fi gratuitas e livres de copyright para usar nos seus vídeos.
Explorar na Biblioteca do Instagram →Meta Business Suite — Agendamento
Agende posts e stories da semana inteira de uma vez. Veja métricas de alcance e engajamento. Tudo grátis.
Acessar Meta Business →Dica de Ouro: A Regra 80/20 do Conteúdo
80% — Repita o que funciona
Identificou que Reels respondendo caixinha gera mais engajamento? Faça toda semana. Achou que carrossel de lista educativa gera salvamentos? Repita com novos temas. Não tenha medo de repetir formato.
20% — Teste coisas novas
Reserve 1 post por semana para experimentar: uma live, um vídeo com collab, um formato diferente. Se funcionar, entra nos 80%. Se não, descarta sem culpa.